Circle K Fuel Price Guarantee – Case
En regionalt testad bränsleprisgaranti för Circle K:s kunder.

Bakgrund – En garanti, två budskap att testa

Circle K:s Fuel Price Guarantee lovar kunderna det lägsta bensinpriset per gallon i närheten. Innan de lanserade ett och samma budskap överallt ville Circle K testa två sätt att uttrycka det, en avståndsbaserad garanti och en tidsbaserad, i olika marknader för att se vilken som fungerade bäst.

Process – Ett system, två sätt att bära ett budskap

Vi byggde en egen illustrerad värld, en vidareutveckling av en illustrationsstil som redan var etablerad för Circle K:s varumärke. Den statiska uppsättningen gav varje testmarknad sin egen dedikerade miljö, medan den 15 sekunder långa animerade filmen bar samma resa i rörelse, berg som övergick i öken och sedan i stad och åkermark, där bara garantirubriken byttes ut mellan den avståndsbaserade versionen och den tidsbaserade. Båda uppsättningarna gick igenom flera rundor av redigeringar och längdnedskärningar innan vi landade i de slutgiltiga versionerna.

Lösning – Ett regionalt kit, testat marknad för marknad

Varje testmarknad fick sitt eget statiska motiv, Denvers berg, Ohios röda lador och majsfält, El Pasos öken och kaktusar, med den garanti som just den marknaden testade.

Hela kitet täcker alla standardplaceringar för Facebook och Instagram (liggande i flödet, kvadrat, stories, karusell och display) samt en e-postmall, på både engelska och spanska.