Circle K Fuel Price Guarantee – Case
En regionalt testad bränsleprisgaranti för Circle K:s kunder.

Bakgrund – En garanti, två budskap att testa

Circle K:s Fuel Price Guarantee lovar kunderna det lägsta bensinpriset per gallon i närheten. Innan de lanserade ett och samma budskap överallt ville Circle K testa två sätt att uttrycka det, en avståndsbaserad garanti och en tidsbaserad, i olika marknader för att se vilken som fungerade bäst.

Process – Ett system, anpassat marknad för marknad

Vi byggde en egen illustrerad värld för varje testmarknad, en vidareutveckling av en illustrationsstil som redan var etablerad för Circle K:s varumärke, och använde den regionala uppdelningen för att köra budskapstestet: en avståndsbaserad garanti i vissa marknader, en tidsbaserad i andra, var och en buren av sin egen lokala miljö istället för en utbytt rubrik. Animationen och den statiska uppsättningen gick igenom flera rundor av redigeringar och längdnedskärningar innan vi landade i de slutgiltiga versionerna för varje marknad.

Lösning – Ett regionalt kit, testat marknad för marknad

En 15 sekunder lång animerad film följer en bil förbi snötäckta toppar nära Denver, röda lador och majsfält nära Ohio, och öken och kaktusar nära El Paso, innan den landar på garantin och en uppmaning att registrera sig på save.circlek.com. Denver och El Paso bär den avståndsbaserade garantin (inom 2 miles), Ohio bär den tidsbaserade (inom 3 dagar), och hela kitet täcker alla standardplaceringar för Facebook och Instagram (liggande i flödet, kvadrat, stories, karusell och display) samt en e-postmall, på både engelska och spanska.